营销管理学核心理论及案例解析

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授课教师：陈静宇

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营销管理学核心理论及案例解析
主讲人：陈静宇
课程简介

  本系列课程共分为四集，在第一集市场营销基本理论中，主讲人首先用一个“橘子难题”解释了什么是市场？什么是需求？并重点强调了需求的重要性，“营销的根本是如何发现并解决顾客的需求”，用“庞迪亚克的故事”来说明如何挖掘顾客的需求；并介绍了市场营销的三种经典理论。
  在第二集产品策略课程中，介绍了产品的内涵以及分类，并重点介绍了产品的品牌内涵。
  在第三集价格策略课程中，分别阐述了价格的内涵、基于3C的价格的制定、定价方法、典型定价问题、价格调整。
  在第四集分销策略与促销策略课程中，对分销策略分别介绍了分销渠道的内涵、分类、渠道决策、渠道管控、物流管理等问题；在促销策略中分别阐述了传播原理以及广告策略。
课程时长
  166分钟
录制时间
  2011年5月
课程提纲
  一、市场营销基本理论
      1．市场营销
      2．STP策略
      3．市场营销理论
  二、产品策略
      1．产品
      2．品牌
  三、价格策略
      1．价格
      2．基于3C的价格制定
      3．定价方法
      4．典型定价问题
      5．价格调整
  四、分销策略与促销策略
      1．分销策略
  2．促销策略
了解教师

陈静宇

陈静宇，1963年生，管理学博士，西南财经大学工商管理学院副教授。长期从事工商管理和营销管理的研究和MBA、工商企业中高层管理人员的教育培训工作，1995-1996年赴日进行研究工作，曾兼任重庆大学经济与工商管理学院MBA中心副主任、办公室主任，现兼任西南财经大学工商管理学院MBA项目主任。先后在《中国软科学》、《南开管理评论》、《中国流通经济》等全国知名学术刊物上发表论文数十篇，兼职多家公司营销顾问。主要研究方向为消费者行为、营销策略。

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